Lacoste - einer der weltweit bekanntesten Logos
Lacoste ist ein französisches Modeunternehmen, 1933 von Tennisspieler René Lacoste gegründet. Nachdem zunächst nur Polo-Shirts hergestellt werden, produziert Lacoste nun auch andere Kleidung, Schuhe, Parfüm und Brillen. Der Hauptsitz liegt in Paris und der Großteil der Produktion in Troyes, aber es gibt auch Fabriken in Peru, Marokko, Italien und El Salvador. Lacoste gehört zu 65% der Familie Lacoste.
Lacoste ist heute ein multinationales Unternehmen mit einem Umsatz von fast 900 Millionen Euro und vertreibt seine Produkte in 109 Ländern. 63% des Verkaufs sind Kleidung, 38% sind Schuhe und andere Produkte.
Das Krokodil ist eines der weltweit bekanntesten Logos.
Lacoste - Kleidung und Schuhe mit Wurzeln in der Sportart Tennis.
Lacostes Geschichte geht zurück bis 1925 und dem Davis-Cup-Spiel zwischen Frankreich und Australien in Boston. Zwischen jedem Training schlenderten die französischen Spieler durch die Stadt. René sah eine Tasche aus Krokodilleder, in die er sich verguckte. René machte eine Wette mit dem Kapitän Pierre Gillou, dass er die Tasche bekommen würde, wenn er alle übrigen Spiele gewann. René verlor jedoch die Wette und bekam die Tasche nicht. Ein amerikanischer Journalist hatte die Geschichte aufgeschnappt und schrieb:
"Der junge Lacoste hat zwar die Ledertasche nicht gewonnen, kämpfte aber jedenfalls wie ein echtes Krokodil."
Lacoste wurde "The Alligator". Er ließ einen Freund das spätere klassische Lacoste-Logo zeichnen und nähte es auf T-Shirts und Jacken, die er während seiner Spiele trug. Aufgrund von Verletzungen war René Lacoste gezwungen, seine Karriere in den frühen 1930er Jahren zu beenden. Er erhielt dann den Rat von einem Freund, ein Unternehmen für die Herstellung von Kleidung mit seinem berühmten Krokodil-Logo zu starten. Das tat Lacoste und 1933 gründete er zusammen mit einem Geschäftsmann Andre Le Gillies Societe Chemise Lacoste.
In den 1950er Jahren expandierte das Unternehmen rasch, als man mit Kleidung in anderen Farben als weiß (die traditionelle Farbe des Tennis) begann. Renés Sohn Bernhard übernahm die Firma 1963. Nach dem großen Erfolg (vor allem in den USA) während der 60er und 70er Jahre, begann die Firma in den 90er Jahren Marktanteile verlieren, so dass eine langfristige Strategie für Innovation und Entwicklung verabschiedet wurde. René Lacoste starb 1996 im Alter von 92 Jahren.
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